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品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析

张亚婷,  曲洪建

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张亚婷, 曲洪建. 品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析[J]. 上海工程技术大学学报, 2016, 30(4): 342-347. doi: 10.3969/j.issn.1009-444X.2016.04.013
引用本文: 张亚婷, 曲洪建. 品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析[J]. 上海工程技术大学学报, 2016, 30(4): 342-347. doi: 10.3969/j.issn.1009-444X.2016.04.013
shu
ZHANG Yating, QU Hongjian. Empirical Analysis of Online and Offine Sale Channels Synergy of Brand Children's Clothing[J]. Journal of Shanghai University of Engineering Science, 2016, 30(4): 342-347. doi: 10.3969/j.issn.1009-444X.2016.04.013
Citation: ZHANG Yating, QU Hongjian. Empirical Analysis of Online and Offine Sale Channels Synergy of Brand Children's Clothing[J]. Journal of Shanghai University of Engineering Science, 2016, 30(4): 342-347. doi: 10.3969/j.issn.1009-444X.2016.04.013
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品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析

doi: 10.3969/j.issn.1009-444X.2016.04.013

  • 上海工程技术大学服装学院,上海,201620

详细信息

  • 中图分类号: F768

Empirical Analysis of Online and Offine Sale Channels Synergy of Brand Children's Clothing

    摘要
  • 摘要: 基于文献回顾,提出研究假设并构建了品牌童装线上线下渠道协同的结构方程模型.通过问卷调研、SPSS数据分析以及AMOS 21.0的模型检验和修正,得到了品牌童装线上线下渠道协同、渠道协同能力和渠道绩效三者间的作用机理和缓解渠道冲突的策略.研究发现,品牌童装线上线下渠道协同对渠道协同能力、渠道协同能力对渠道绩效的显著正向影响均为0.96,且品牌童装线上线下渠道协同和渠道绩效各自的二级变量对其影响分别为0.70、0.61、0.75、0.78、0.91、0.76、0.89、0.78、0.81.针对研究结果,提出了相应的对策建议.
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  • 刊出日期:  2016-12-30

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